Steve Jobs "tarihin en büyük konuşmasını" böyle yarattı: Konuşmayı yapmamaya bir adım kalmıştı.

Haziran 2005'te, tam 20 yıl önce, Steve Jobs, Stanford Üniversitesi'nde kürsüye çıkarak tarihin en büyük konuşmalarından biri olarak kabul edilen bir konuşma yaptı. Kimsenin bilmediği şey, milyonlarca kişi tarafından hatırlanan ve 21. yüzyılın manevi rehberi olarak saygı duyulan aynı konuşmanın neredeyse gerçekleşmeyeceğiydi .

Jobs vazgeçmek istemedi. Tereddüt etti, yeniden yazdı, yardım istedi, hatta gelmemek için bahaneler uydurdu. Bugün dijital çağda yaşam, ölüm ve amaç manifestosu olarak incelenen bu müdahale nasıl ortaya çıktı? Apple'ın kurucu ortağının mirasını korumak için oluşturulan dijital bir müze olan Steve Jobs Arşivi , tüm iç hikayeyi kurtardı.

Steve Jobs yıllarca kişisel konuşmalar yapmaktan kaçındı . Ürün lansmanlarını, dikkatlice hazırlanmış sunumları ve kontrol edebileceği etkileşimleri tercih etti. Ancak 2005'te fahri bir derece alacağından emin olarak Stanford'da mezuniyet konuşmasını yapmayı kabul etti. Bu gerçekleşmedi.

Aslında Jobs öğrencilerin ilk tercihi bile değildi. Komedyen Jon Stewart'ı tercih ediyorlardı. Ancak babası Pixar'da çalışan sınıf başkanlarından birinin çabaları sayesinde üniversite Apple CEO'sunu davet etmeyi seçti. İlk kanser tedavisinden yeni kurtulan Jobs, neredeyse sembolik bir jest olarak kabul etti. Sonrasında en efsanevi savaşlarına layık bir iç mücadele yaşandı.

Konuşma, Jobs'un kendisine gönderdiği taslaklarda şekillenmeye başladı; beslenme tavsiyeleri veya burs bağışlama niyeti gibi dağınık fikirler içeriyordu. The West Wing'in tanınmış senaristi Aaron Sorkin'den yardım istedi ancak hiçbir zaman işe yarar bir şeyle karşılık vermedi. Sonunda, sahne arkasında gerçek yardımcı yazarı olacak olan MIT'den eski bir arkadaşı olan Michael Hawley'e yöneldi .

Jobs kendini yetersiz hissediyordu. Her satırı ikinci kez tahmin ediyordu. Ana konuşmalarının aksine, grafiklerin veya demoların arkasına saklanamıyordu. Artık yayınlanan e-postalarda, tereddütleri açıkça görülüyordu: "Bu utanç verici," dedi. Haftalarca süren tıkanıklıkların ardından sonunda ortak bir nokta buldu: hikayesini anlatmak.

Hawley, konuşmanın üç bölüme ayrılmasına yardımcı oldu: birincisi sevdiğin şeyi takip etmekle ilgili. İkincisi hayatın geriye doğru nasıl bağlandığıyla ilgili. Üçüncüsü ise ölümle ilgili. Metne en büyük duygusal gücünü veren bu son noktaydı. Jobs pankreas tümörü ameliyatı geçirmişti ve zamanının sınırlı olabileceğini biliyordu.

Prova kolay değildi. Akşam yemeklerinde ailesine okudu. Yürüyerek yüksek sesle prova yaptı. Düzeltmeler yaptı ve düzeltti. Tören günü kampüse giderken arabada bile son dakikaya kadar kelimeleri değiştirdi. Geldiğinde titriyordu. "Onu hiç bu kadar gergin görmemiştim," diye hatırlayacaktı karısı Laurene.

Tören 12 Haziran 2005'te, kavurucu güneşin altında gerçekleşti . Atmosfer şenlikli ve kaotikti. Öğrenciler kostümler giymiş, saçma şapkalar takmış ve önceki günün akşamdan kalmalığını atlatmışlardı. Ayrılmaz Levi's kot pantolonunun ve Birkenstock sandaletlerinin üzerine bir tunik giymiş olan Jobs, Apple'ın açılış konuşmalarında sergilediği yıldız aurasına sahip değildi.

Konuşmayı basılı kağıttan, doğaçlama yapmadan, alkış aramadan okudu. Windows'a yönelik hafif bir eleştiri dışında şaka yoktu. Ancak samimi tonu, kırılganlığı, kelime seçimi -"Aç kal, aptal kal"- sinirlere dokundu. Alkışlar ilk başta ılık olsa da, kısa sürede derin bir saygıya dönüştü.

İlginçtir ki, Jobs başarısız olduğuna ikna olmuş bir şekilde ayrıldı. " Pek iyi gitmedi," diye itiraf etti. Kültürel bir tohum ektiğini bilmiyordu.

Apple bir basın bülteni yayınlamadı. The New York Times da bunu ele almadı. Ancak konuşma Stanford'un ilkel web sitesinde yayınlandı ve e-posta yoluyla dolaşmaya başladı. Ölümünden sonra dijital ağızdan ağıza yayılan bir söz, onu bir fenomene dönüştürdü . Nesiller arasında iletilen el yazısı bir mektup gibi.

2005'te YouTube henüz birkaç aylıktı. Twitter henüz yoktu bile. Facebook, haber akışı olmayan bir üniversite ağıydı. Yine de konuşmanın kalıcı bir etkisi oldu. Ölümün hayatın en iyi motoru olduğu veya parçaların ancak geriye baktığınızda bir araya geldiği vizyonu öğrenciler, girişimciler ve ebeveynler arasında yankı buldu .

Etkisinin kanıtı: 2016'da LeBron James, NBA Finalleri'nde geride kaldıktan sonra takım arkadaşlarını motive etmek için videoyu oynattı. Kazandılar. Kevin Love, spor ayakkabılarının üzerine "aç kal, aptal kal" yazdı.

Bu konuşmanın en güçlü yanı biçimi değil, içeriğiydi. Jobs klasik yazarlardan ünlü alıntılar sunmadı. Memnun etmeye çalışmadı. Dürüsttü. Evlat edinilmesinden, Apple'dan kovulmasından, kanserinden bahsetti. Korkudan bahsetti. Başarısızlıktan. Ve sezginizi takip etmekten, yolun nereye gittiğini bilmeseniz bile.

Ayrıca sahnede ölümün yakın bir varlık olduğunu açıkça kabul ettiği tek zamandı. Bu kadar gizli, kontrol takıntılı bir figür için bu bir teslimiyetti, bir teslimiyet eylemiydi. Yıllar sonra, 2011'de Jobs öldü. Ve konuşması, bir zaman kapsülü gibi, yeni bir anlam kazandı.